Da coluna de Heitor Gregório desta sexta-feira 12 no AGORA RN

Uma cena tem se repetido na pré-campanha para o Governo do RN: os pré-candidatos tentando encontrar a melhor forma de falar com o eleitor nas redes sociais.

Allyson Bezerra, de 34 anos, encontrou naturalmente esse caminho. Seus vídeos misturam agenda política, os problemas do RN, linguagem simples, disposição e, vez por outra, alguns pulos que ajudam a reforçar a imagem de juventude e energia.

Do outro lado, Cadu Xavier, de 47 anos, também percebeu a importância desse ambiente. Já apareceu pulando em açude, piscina e em outras situações que mostram uma tentativa de conexão com um público cada vez mais acostumado ao consumo rápido de conteúdo. Sem fugir do debate técnico e político.

Álvaro Dias, aos 66 anos, ainda busca a fórmula ideal de se comunicar nesse ambiente digital tão exigente e dinâmico. Não é pular por pular e ser quem não é, mas a roupagem necessária.

Claro que ninguém vence eleição apenas por causa de vídeos criativos, pulos ou tendências de internet. O eleitor continua querendo ouvir propostas e soluções para os problemas do Rio Grande do Norte.
Mas a forma de comunicar faz diferença.

No RN e em qualquer lugar do Brasil.

Em Pernambuco, por exemplo, a governadora Raquel Lyra (PSD), de 47 anos, conseguiu encontrar um caminho mais eficiente de comunicação digital. O resultado foi o aumento da sua visibilidade política, chegando a aparecer em pesquisas à frente de João Campos (PSB), de 32 anos, considerado uma referência nacional no uso das redes sociais para a política.

A política mudou. O conteúdo continua essencial, mas a embalagem ganhou importância.

No fim das contas, cada pré-candidato precisa encontrar seu próprio estilo. E cada um terá que dar seus pulos.